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En 1932 se hizo el primer intento de incluir a la Costa del Sol en la industria turística, de hecho algunas personas importantes de Madrid vinieron a la Costa del Sol junto con periodistas internacionales para ser testigos e informar de los beneficios y la belleza del area. Esta publicidad es la que hace que la Costa del Sol mantiene abierta las puertas de este lugar a los turistas. Por eso, en 1940 el primer avión de Iberia que llegó a la Costa del Sol inició el servicio regular de entre Málaga, Sevilla y Melilla. En 1942 , el Hotel la Roca abrió sus puertas y estableció sus precios en 32 pesetas al día por reserva. En esa época, disfrutar de una sombrilla en la playa costaba 30 pesetas al mes y una silla era un extra de 15 pesetas.
A comienzo de los 50 la costa podía atraer a personajes famosos de la época como Grace Kelly, Ava Gardner, Marlon Brando y miembros de familias reales. Esto dio fama a la Costa del Sol y aseguró su turismo. En 1959 se abrieron las puertas del famoso hotel Pez Espada y llegaron otros famosos como Sean Connery, Frank Sinatra, Orson Wells y Julio Iglesias, entre otros. En 1960 se descubrieron las cuevas de Nerja y algunos años después cuatro aerolíneas empezaron a ofrecer un servicio regular que unía las ciudades europeas. En 1965 los paradores de Málaga y Nerja se abrieron y la ciudad de Marbella se convirtió en n lugar de moda. La afluencia de gente rica y famosa hicieron que pasara de ser un pequeño pueblo pesquero a un importante pueblo turístico convirtiéndolo.
Málaga abrió su nueva terminal y el control de su torre en 1968 y durante el mismo año aproximadamente 100.000 pasajeros pasaron por él. Los bares junto a la playa se convirtieron en refinados restaurantes y los pescadores sustituyeron sus anticuadas redes por unos modernos cuchillos y tenedores. La primera escuela de idiomas abrió en 1971 en Málaga con 400 estudiantes y 10 profesores. Desde entonces la Costa del Sol se ha desarrollado (continúa haciéndolo hoy) a un ritmo vertiginoso.
Algunos hitos de la Costa del Sol:
1970 Puerto Banús se abre a un público selecto.
1972 la nueva circunvalación une a Málaga con Torremolinos.
1974 se abre Hiper Málaga, el principal hipermercado de la zona.
1975 se construye el nuevo ferrocarril entre Málaga y Fuengirola.
1978 se abren dos casinos en la costa.
1979 se abre El Corte Inglés
1993 los centros comerciales se multiplican.
1994 la Princesa Diana visita la costa.
1999 por primera vez en la costa se abre un hipódromo en Mijas.
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